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嘉年华狂欢背后,《梦幻西游》手游如何践行其用户理念?

  在今年大咖云集的世界互联网大会上,当记者问及网易游戏业务为何如此出彩时,率性的丁磊当即说道:“用两个词可以回答你,创新和匠心!”

  创新和匠心,虽简短却有力,在游戏圈内,以“产品为王”理念著称的网易频出爆款,这两个词已经成为网易自上而下的基因。网易游戏取得如此强势市场地位,不是靠口号,而是其背后十多年在游戏领域的深度积淀。而作为拥有亿万玩家的国民手游,《梦幻西游》手游则更是业内的研究样本之一。最近,梦幻年度最盛大的品牌活动梦幻西游嘉年华在上海举行。作为集中展示该游戏创新计划和匠心理念的平台,梦幻手游又在嘉年华里释放了哪些信号呢?


  狂欢背后,游戏热爱者的集体释放

  在梦幻西游2016嘉年华开幕当天,就有数千玩家和诸多媒体来到现场,从主舞台到游戏区,玩家密密麻麻地活跃在嘉年华各个角落。不少玩家从千里之外前来赴会,还有无数蹲守在直播屏幕背后的玩家,用敲弹幕的方式集体释放对于游戏的热爱。这一场热闹的狂欢盛会,让我们看到了《梦幻西游》在玩家圈里的能量和生命力。

  从广州到上海,为什么梦幻持之以恒举办这样一次盛会?事实上,不管是对于玩家,还是对于梦幻而言,这场盛会都意义非凡。这是一次游戏创作者与玩家的面基和约会。通过游戏达成的制作者与用户的默契,在这次现实互动里再一次得到强化。诚意与匠心,是好游戏的灵魂所在,创作者在游戏里投入的诚意,在运营中同样需要。而梦幻西游嘉年华的举办,正是对玩家的一种诚意、回馈与尊重。


  在今年的嘉年华现场,梦幻准备了众多大招——《梦幻西游》手游发布会、首届X9联赛全国总决赛等等。在发布会上,《梦幻西游》手游制作人陈俊雄携SNH48-TOP3与玩家现场互动,以雪地涂鸦的新奇方式,公布了代表游戏全新战略的“星”计划。

  而代表着“燃”计划落地实施的首届X9联赛全国总决赛,也汇聚了来自各地的精英玩家,在嘉年华现场上演了一场玩家间的PK盛宴。与此同时,在现场互动区,游戏内场景“傲来渔港”和“大雪山”真实上演,并设置了丰富的互动游戏、拍照区和游戏体验区,让到场玩家身临其境,通过线上+线下的形式,丰富了体验层次,极大增强了玩家的代入感。

  匠心与创新,“星”计划背后的16次版本更新

  据了解,此次梦幻手游推出的“星”计划正是征集了大量玩家意见后进行的一次大版本更新。诚意之外,也让我们看到了《梦幻西游》手游对其开发运营理念“玩家才是主策划”的践行。“星”与“新”谐音,意味着全新门派技能、新角色、新玩法、新神兽等大幅的新内容。“新”象征着全新的起点,而“星”则代表了如漫天繁星般闪耀的亿万《梦幻西游》手游玩家。他们对于《梦幻西游》手游而言就如同满天星辰,意味着希望和远方,玩家才是《梦幻西游》手游不断创新的动力所在。借助“星”计划,《梦幻西游》手游以玩家为核心,开辟了全新的精品内容之路。


  正如网易游戏市场总经理吴鑫鑫所言,“再巧妙的营销手段,都不如一款脚踏实地的产品。”一场盛大的嘉年华落幕,背后所发布的长期计划才是更值得业界关注的点。都说做游戏要秉承“初心”,而《梦幻西游》手游作为网易游戏在手游市场的代表作品,如何对其进行长期运作,更能体现一个公司对于产品和玩家的态度。

  梦幻手游对于产品的创新不止是停留在一次次的计划里,更是践行于日常更新之中。为了保持最佳游戏体验,上线至今,这款游戏已经完成了16次大的版本更新,几乎保持着平均每月一个新版本的频率。而《梦幻西游》手游迄今为止在业内所取得的成绩,也和这一切运作密不可分。持续的版本更新,不断推出的新颖玩法,维持着玩家的高度活跃——《梦幻西游》手游对于产品内容的理解和打造,使其自成一派。

  “匠心有执着,角色有魂魄。”梦幻在其游戏纪录片《指尖上的梦幻》里写下的这句话,让我们看到了梦幻致敬的赤子之心。“玩家才是主策划”这一制作理念,正是“用户为王”的集中体现。以匠人之心,不断刷新用户体验,提升用户价值,创新游戏玩法,也是属于《梦幻西游》手游的执着与魂魄。

  “燃”计划双管齐下,打造多元赛事生态圈

  如果说游戏内容的持续创新是《梦幻西游》手游的内在创造,那么以玩家互动为核心的游戏赛事,则不断借助外力引流,为游戏注入活力。在过去一年多中,梦幻手游已经构建了全方位的手游赛事生态圈:将全民PK争霸赛、高校PK赛、武神坛之战、X9联赛等不同的赛事,整合为《梦幻西游》手游玩家专属的PVP赛事圈层——“燃”计划。

  通过不同定位、不同规则、不同类型的比赛,覆盖了《梦幻西游》手游的全体玩家;通过不同圈层的竞技体验,满足不同玩家的需求,打造了立体化的手游电竞生态矩阵,更通过多元化的赛事设定,扩大了手游本身的用户圈,结合社交化的玩法,形成了玩家自主传播、热切讨论的“自来水”。所谓的“生态圈”,核心便是整合多元化的产品体验,将不同的玩家聚集到一起,相互反哺,在一个闭环中为游戏生生不息地注入内在生命力。


  借助嘉年华及诸多线下活动,《梦幻西游》手游给玩家提供更为畅通的游戏交流渠道。再根据与玩家之间的无缝交流,全面征集玩家对于游戏的发展意见,取其精华,加入到游戏后续更新内容之中,让游戏能够一直保持旺盛的生命力。

  匠心,让游戏的品质有了一个高起点,而创新,则让游戏能够随时把握住市场风向,甚至成为其中的引领者。匠心与创新的立足点,最终还是应该以玩家为基准。去深入玩家群体,挖掘玩家潜在的需求点,突破玩家的期待,这样游戏才能获得源源不断的生命力。

  不管是完善且多元化的赛事生态圈,还是《梦幻西游》手游几乎平均每月一次的更新节奏,背后都是梦幻在耕耘游戏生命力、挖掘玩家兴趣上的战略深意。从如此高频和优质的创新中我们也可以看到,《梦幻西游》手游团队为此融入的创造力度可见一斑。正如梦幻手游制作人陈俊雄所称,“《梦幻西游》手游一直秉承着‘玩家才是主策划’的开发和运营理念。”所谓匠心,核心不过就是以玩家为本,不断颠覆过往,创造出新的游戏体验,保持玩家的兴趣度,梦幻正在践行一条朴实的产品生存之道。


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